還有不到一個(gè)月，2015年就要來(lái)了。對(duì)于搜索廣告而言，明年將至關(guān)重要。因?yàn)檫@一年可能發(fā)生一個(gè)歷史性的轉(zhuǎn)折點(diǎn)：移動(dòng)端的搜索廣告支出將超過(guò)PC端搜索廣告。

該數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)由市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)eMarketer提出。該機(jī)構(gòu)所定義的移動(dòng)搜索廣告支出涉及基于搜索引擎、搜索應(yīng)用、移動(dòng)門戶等各個(gè)平臺(tái)的搜索廣告。

從eMarketer提供的美國(guó)移動(dòng)搜索廣告支出發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，近兩年是移動(dòng)搜索廣告增長(zhǎng)最迅速的階段。2013年，移動(dòng)端搜索廣告支出僅占整個(gè)搜索廣告支出的24.7%，2014年增長(zhǎng)到了38.1%。到了明年，這個(gè)占比為50.1%，也就意味著移動(dòng)端的搜索廣告支出終于超過(guò)了PC端。

對(duì)于廣告主或營(yíng)銷人員而言，雖然移動(dòng)端搜索廣告的支出占比增大，但需要警惕的是，移動(dòng)搜索廣告的ROI（投資回報(bào)率）并沒(méi)有達(dá)到最好的階段。投放在移動(dòng)端的搜索廣告究竟如何影響了用戶的消費(fèi)，提供給廣告主的廣告效果測(cè)量工具還并未發(fā)展完善。只是面對(duì)用戶已經(jīng)將大部分的注意力轉(zhuǎn)移至移動(dòng)端，廣告主們也不得不快速行動(dòng)起來(lái)。

面對(duì)搜索廣告這一轉(zhuǎn)折點(diǎn)的到來(lái)，谷歌、百度這些以搜索廣告作為業(yè)務(wù)重心的公司獲得了機(jī)會(huì)，也迎來(lái)了風(fēng)險(xiǎn)。畢竟，在移動(dòng)端，用戶搜索信息的來(lái)源已經(jīng)不限于搜索應(yīng)用，提供信息查詢功能的渠道正在變多。